Cuando las celebridades alcanzan el pináculo de la fama, a menudo incursionan en campañas publicitarias inesperadas, lanzan productos personales o colaboran con empresas. Desde marcas de cerveza hasta equipos de fútbol, e incluso velas con aromas inusuales, todo es válido para obtener ingresos adicionales que se desvíen de su carrera principal. La última en unirse a esta tendencia es Sydney Sweeney, una actriz de 27 años de Spokane, Washington. Recientemente, se convirtió en la embajadora de la marca de cuidado corporal Dr. Squatch, pero ahora ha ido un paso más allá lanzando su propia línea de jabones.

En menos de 24 horas, el anuncio en Instagram acumuló más de 230,000 me gusta. "Han estado pidiendo mi agua de baño. ¡Les presento felicidad! Un jabón muy real y muy limitado hecho con mi agua de baño real", escribió Sweeney en su perfil de Instagram, donde tiene 25.2 millones de seguidores. El revuelo comenzó el pasado octubre con un comercial viral en el que Sweeney disfruta de un baño de burbujas, promocionando el gel de baño de Dr. Squatch bajo el lema Dirty Little Boys.

El producto, llamado Sydney's Bathwater Bliss, estará disponible a partir del 6 de junio. "Una mezcla perfecta de los dos mejores lugares en la tierra: el gran exterior y la bañera de Sydney Sweeney. Experimenta la serenidad definitiva al aire libre con notas refrescantes de pino, abeto, musgo y un toque del agua de baño genuina de Sydney", describe el sitio web de Dr. Squatch. "Cuando tus seguidores comienzan a pedir tu agua de baño, puedes ignorarlo o convertirlo en una barra de jabón de Dr. Squatch. Es extraño en el mejor sentido, y me encanta que hayamos creado algo inolvidable que huele increíble y funciona como cualquier otro producto", declaró la actriz en un comunicado oficial.

Este producto exclusivo, limitado a 5,000 unidades, tiene un precio de ocho dólares (aproximadamente siete euros) por barra e incluye un certificado de autenticidad que verifica el origen del agua de baño. Además, está diseñado específicamente para hombres, con el objetivo de aumentar la conciencia sobre los productos de cuidado personal convencionales. "Espero que esto ayude a los chicos a despertar a la realidad de los productos convencionales y los impulse hacia opciones naturales", expresó Sweeney en el comunicado.

Las reacciones en las redes sociales fueron rápidas, con partidarios y críticos expresando sus opiniones. Habiendo sido sexualizada con frecuencia, Sweeney ahora se encuentra en el centro de atención debido a este comercial. Comentarios como "Esto sucede cuando eres admirada principalmente por hombres. Te reducen a un mero objeto de deseo" o "Nunca escaparemos del patriarcado" han surgido en las últimas horas.

El caso de Sweeney no es el primero—ni será el último—donde una celebridad se vuelve viral por apoyar productos peculiares. En enero de 2024, Jacob Elordi, coestrella de Sweeney en Euphoria, se convirtió en el foco involuntario cuando Etsy monetizó la fama del actor vendiendo velas inspiradas en su supuesto aroma de una escena en la película Saltburn. Aunque Elordi no tuvo participación, cualquiera podía comprar una vela que prometía el aroma de la bañera de Elordi.

El enfoque de Sweeney se asemeja a la estrategia de marketing de Gwyneth Paltrow con su marca Goop, que enfrentó críticas por lanzar velas con aromas íntimos llamadas This Smells Like My Vagina a $75. "Ese producto es fascinante. Un día estábamos experimentando con diferentes aromas, y olí algo y dije: 'Oh. Eso huele a... ya sabes'", explicó Paltrow. A pesar de la controversia, las velas se agotaron en pocas horas después de su lanzamiento en 2020, demostrando ser un movimiento de marketing exitoso que mantuvo a Goop en la conversación.